La importancia del posicionamiento en buscadores (SEO)

SEO: Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés, hace referencia al uso de buenas prácticas en el desarrollo de iniciativas web (website, blog, eCommerce, redes sociales, etc.) para que seamos encontrados de mejor manera en los buscadores web (Google, Yahoo, Bing, etc.).

Si consideramos que más del 80% de los usuarios hacen búsquedas de información, y más del 70% buscan productos y servicios antes de decidir que comprar. Y si comprendemos que en cada resultado de búsqueda podemos obtener millones de posibilidades, entenderemos la enorme importancia de optimizar nuestra visibilidad en los primeros lugares. Es por esta razón que si no se aplican ciertos estándares al momento de desarrollar alguna iniciativa web, disminuimos la probabilidad de ser vistos.

Buscando nuestra empresa por su nombre nos puede hacer creer que todos nos ven en los primeros lugares, pero debemos tomar en cuanta que a menos que seamos una marca sumamente reconocida difícilmente alguien nos buscará por el nombre de la empresa. Lo más común es que los usuarios realicen sus búsquedas con palabras o frases relacionadas al giro, producto, servicio o alguna característica particular de lo que esperan encontrar.

Las consideraciones mínimas para la optimización son:

1. Definir Palabras Clave
Estas palabras deben estar relacionadas con la empresa y van enfocadas a cómo el usuario podría encontrarnos al escribir su criterio de búsqueda. Por ejemplo un fabricante de zapatos debería usar palabras como: calzado, zapatos, moda, fábrica de calzado, etc...

2. Optimizar el código (etiquetas título y meta)
Utilizar un título breve y descripciones de no más de 150 caracteres, diferentes por cada página del sitio para diferenciar el contenido específico de cada sección de nuestro sitio web. Utilizar las etiquetas de encabezado apropiadamente para jerarquizar textos. Mantener la estructura de URLs y carpetas coherente y sencilla. Contar con una página de error con contenido alterno. Tener un mapa de sitio para los visitantes y otro para los buscadores. Usar texto alterno para las imágenes. Hacer uso efectivo del archivo robots.txt, que le indique correctamente a los buscadores como buscar dentro del sitio.

3. Ligas y referencias externas (Link Building)
Es el trabajo más arduo, conseguir enlaces desde otros sitios. A través del tráfico generado desde otros sitios hacia el nuestro, conseguiremos además de un mayor número visitas, aumentamos las probabilidades de concretar ventas. Estas ligas se pueden generar en diversos medios. redes sociales, directorios empresariales, blogs, intercambio de ligas con otros sitios, publicidad, etc.

Además de la cantidad de enlaces que generemos, debemos siempre cuidar atender las reglas de mejores prácticas que los mismos buscadores han desarrollado, faltar a estas normas y reglas puede resultar en perjuicio de nuestra imagen, al ser sancionados con el bloqueo o retiro de nuestra página de los buscadores.

4. Optimizar el contenido
Al escribir el contenido de nuestras secciones, hacerlo de modo sencillo y claro para los usuarios. Evitar usar imágenes para suplir textos. Actualizar periódicamente algunos contenidos para mantener el interés de los visitantes, incluyendo de forma muy natural en el texto las palabras clave definidas al inicio

Lo más importante en un sitio es el contenido, así como facilitar su propagación a través de compartirlo en otros medios como las redes sociales. La viralización del contenido es crucial para un mejor posicionamiento natural.